2018是互聯網極速變革的一年，在這一年中，原本火爆的直播平台相繼倒閉、被迫轉型，許多網絡主播由原來的日收入幾千一度跌到了月收入幾千，這不免讓我們深思，是誰衝擊了直播平台市場？當然是短視頻！在所有的短視頻平台中，被大家稱之為“土潮土潮”的抖音最為火爆。抖音到底有什麼魔力，能讓千萬用戶棄了網絡直播轉而沉迷其中呢？這還要從它的定位說起。
抖音：讓焦慮的大眾收穫15秒的簡單與快樂！
在生活水平逐漸提高的今天，人們的壓力也接踵而至。繁忙的工作之下， 更多的人想要在碎片化的休閒時間裡獲得一份徹底的放鬆，比起需要長時間關注的直播來說，抖音短小的視頻內容，濃縮了各個領域的精華，15秒就可以收獲一份簡單的快樂，這或許是它最為火爆的原因之一。
「短小而精悍，抖音濃縮了長視頻的精華」
在直播平台、長視頻扎堆的市場，抖音並沒有選擇同質化的視頻內容，而是另闢蹊徑以短視頻 + 音樂的方式，成功吸引了大眾的目光。
研究顯示，隨著生活節奏的加快，人們聚焦在某一事物上的時間僅有1 - 2秒 ，長視頻與直播平台冗長的內容無法再抓住用戶目光，而抖音就不一樣了，它15秒的限制，讓所有錄製的用戶必須在短時間內呈現出最為出彩的部分，這一方面提高了視頻的質量，另一方面也提升了抓住大眾目光的概率。
「內容運營，抖音奇葩鬥艷不受束搏。」
對比其它平台內容，當中抖音最為出眾。在大眾審美疲勞的當下，你可以不美，但你一定要有特點；你可以不專業，但你一定要有亮點；你還可以什麼都沒有，但一定要有不同於他人之處。在抖音之中，浮誇與演技是第一位，或許是時代的關係，我們愛看、他們愛演，相較於那些需要大腦消化的語言和文字，抖音裡各種表情的展現更直接易懂，視頻中一邊說話一邊做表情，再配上挑戰聽覺的音樂，刺激了我們的大腦，這也就激發了我們分享轉發的慾望。
同時，抖音或搞笑、或奇葩、或新穎、或惡搞的15秒短視頻，讓身在焦慮中的人得到了無限的快樂。
「公關營銷，抖音的推廣傳播恰到好處。」
當然，抖音能有今天的成就，離不開公關團隊的推廣與傳播。 對於公關營銷而言，一種方法是明星宣傳，另一種方法就是發起活動。抖音將兩種方式完美的運用，締造了今天的流量傳奇。
抖音在沒有明星玩之前，並沒有人知道它的存在。但就中國小品演員岳雲鵬在微博發布了一張帶抖音APP的logo的圖片後，抖音指數極速攀升，並在過後的幾個月中，關注度呈現逐漸上漲的趨勢。隨後，中國男歌手胡彥斌心在抖音發起了一個音樂視頻的挑戰，效果也很好。其他明星也相繼加入抖音中來， 也帶來了各個明星自己的粉絲群體。 緊接著，抖音趁勢而為，在關注量集中的垂直媒體和各大門戶網站擴大宣傳，鋪天蓋地的廣告傳播洶湧而來，增加抖音關鍵詞的熱度，也讓更多的人了 解到這個新興的短視頻平台。
抖音的爆紅，說到底是時代給予的紅利，在移動互聯網飛躍性發展的今天 ，誰擁有終端客戶群，誰就站在了金字塔的頂端，顯而易見的，抖音就是其中之一。或許在未來會有另一種全新的平台代替抖音，但是不同的是形式，相同的是營銷，好模式+好營銷才是打造爆款的終極利器，你GET到未？
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