了解小紅書的推薦機制

April 26, 2019

近年,社交媒體的高速掘起,搜索資料已經不再是Google的獨家專利了。不少用戶已經開始在社交媒體搜索需要的資料,而小紅書 SEO 因此應運而生。

 

現在等我們一齊了解一下小紅書𥚃的排名機制,小紅書 SEO。

 

 

 

主題關鍵字

 

1、標題中帶有關鍵字。

2、文章主體內容一定要圍繞這個關鍵字來寫。

3、圖片中,結尾處加關鍵字相關話題。

 

PS:小紅書對於關鍵字抓取,主要是筆記開頭和結尾,這個規則大家一定要記好!基礎排名高的筆記後期優化排名會很輕鬆。

 

 

互動數據

 

評論 > 收藏 > 贊

 

引導評論:互動轉發打卡抽獎;

引導收藏:怎樣視覺化?

引導點贊:文末文字引導,有效果(針對不同用戶可做AB test)

 

 

AI 推薦

 

當小紅書獲得用戶越來越完整的數据後,會更傾向於根據用戶的喜好推薦不同的內容,以此新增用戶留存。作為小紅書的忠實用戶,我發現首頁每一條都是我搜索過的關鍵字或者我看過的筆記相關的主題。

 

再閱讀推薦

 

基於內容的相關度進行推送,同樣是推送用戶感興趣的內容,延伸閱讀,提升用戶的留存。

 

好友關係的推薦

 

小紅書首頁有個「關注」的Tab,會給用戶推薦關注的達人、朋友更新的內容,利用社交關係留住用戶。

 

距離附近的推薦

 

小紅書首頁有個「附近」的Tab,會給用戶推薦距離20 km內的用戶發的內容。

 

編輯推薦

 

小紅書有自己的官方帳號,會收錄用戶的優質筆記進行推薦。

 

推送通知

 

利用AI,根據不同用戶的不同需求,推送相關的內容。還有就是推薦商城的優惠資訊。

 

 

 

 

 

Push

 

主要目的是促活和留存。小紅書的Push類型主要有兩種,一種是推送用戶感興趣的內容,另一種是推送用戶關注的達人發佈的筆記,利用用戶感興趣的內容和平臺優質內容促活、留存。

 

搜索框

 

搜索框一般放小紅書的主推話題,推廣平臺的專題內容,吸引用戶參與創作。

 

可獨立

 

優質筆記/視頻能够獨立對用戶產生價值。一份優質筆記,能保證用戶看完就有所收穫。例如用戶提供了實用的穿搭指南。

 

可歸納

 

優質筆記是可以被收錄到對應的品類中的。如果是不符合小紅書定位的內容,就很難進行品類劃分。例如「段子」雖然很多人喜歡看,但是在小紅書,它無法被收到任何一個品類之下,也就不能得到曝光和推薦。這也就很大程度上保證了小紅書內容的準確定向。

 

可綜合

 

優質筆記都能够以任何形式進行組織綜合。用戶看到優質筆記,會收藏到自己的專輯;而編輯也會把優質筆記收錄到對應話題之下,或者由官方帳號收錄,推薦給更多用戶。

 

根據觀察,被官方收錄的優質筆記通常有以下特點:

 

a.圖片拍攝精美,品牌、價格等標籤儘量完整

b.乾貨滿滿(冇水份)、有詳細、實用的心得

 

 

總結

選題:精准、可被近期熱點話題收錄;
內容:圖片拍攝精美,文字內容完整,帶有合適的可延伸的熱點的tag和圖片tag,關鍵字的反復強調,地理位置發佈;

營運:引導評論,互動轉發打卡抽獎;

引導收藏點贊:文末文字引導,效果可以AB test。

 

 

 

 

 

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