抖音火爆的秘密!

November 28, 2018

2018是互聯網極速變革的一年,在這一年中,原本火爆的直播平台相繼倒閉、被迫轉型,許多網絡主播由原來的日收入幾千一度跌到了月收入幾千,這不免讓我們深思,是誰衝擊了直播平台市場?當然是短視頻!在所有的短視頻平台中,被大家稱之為“土潮土潮”的抖音最為火爆。抖音到底有什麼魔力,能讓千萬用戶棄了網絡直播轉而沉迷其中呢?這還要從它的定位說起。

 

 

抖音:讓焦慮的大眾收穫15秒的簡單與快樂!

 

在生活水平逐漸提高的今天,人們的壓力也接踵而至。繁忙的工作之下, 更多的人想要在碎片化的休閒時間裡獲得一份徹底的放鬆,比起需要長時間關注的直播來說,抖音短小的視頻內容,濃縮了各個領域的精華,15秒就可以收獲一份簡單的快樂,這或許是它最為火爆的原因之一。

 

 

「短小而精悍,抖音濃縮了長視頻的精華」

 

在直播平台、長視頻扎堆的市場,抖音並沒有選擇同質化​​的視頻內容,而是另闢蹊徑以短視頻 + 音樂的方式,成功吸引了大眾的目光。

 

 

研究顯示,隨著生活節奏的加快,人們聚焦在某一事物上的時間僅有1 - 2秒 ,長視頻與直播平台冗長的內容無法再抓住用戶目光,而抖音就不一樣了,它15秒的限制,讓所有錄製的用戶必須在短時間內呈現出最為出彩的部分,這一方面提高了視頻的質量,另一方面也提升了抓住大眾目光的概率。

 

「內容運營,抖音奇葩鬥艷不受束搏。」

 

 

對比其它平台內容,當中抖音最為出眾。在大眾審美疲勞的當下,你可以不美,但你一定要有特點;你可以不專業,但你一定要有亮點;你還可以什麼都沒有,但一定要有不同於他人之處。在抖音之中,浮誇與演技是第一位,或許是時代的關係,我們愛看、他們愛演,相較於那些需要大腦消化的語言和文字,抖音裡各種表情的展現更直接易懂,視頻中一邊說話一邊做表情,再配上挑戰聽覺的音樂,刺激了我們的大腦,這也就激發了我們分享轉發的慾望。

 

 

同時,抖音或搞笑、或奇葩、或新穎、或惡搞的15秒短視頻,讓身在焦慮中的人得到了無限的快樂。

 

「公關營銷,抖音的推廣傳播恰到好處。」

 

當然,抖音能有今天的成就,離不開公關團隊的推廣與傳播。 對於公關營銷而言,一種方法是明星宣傳,另一種方法就是發起活動。抖音將兩種方式完美的運用,締造了今天的流量傳奇。

 

 

 

抖音在沒有明星玩之前,並沒有人知道它的存在。但就中國小品演員岳雲鵬在微博發布了一張帶抖音APP的logo的圖片後,抖音指數極速攀升,並在過後的幾個月中,關注度呈現逐漸上漲的趨勢。隨後,中國男歌手胡彥斌心在抖音發起了一個音樂視頻的挑戰,效果也很好。其他明星也相繼加入抖音中來, 也帶來了各個明星自己的粉絲群體。 緊接著,抖音趁勢而為,在關注量集中的垂直媒體和各大門戶網站擴大宣傳,鋪天蓋地的廣告傳播洶湧而來,增加抖音關鍵詞的熱度,也讓更多的人了 解到這個新興的短視頻平台。

 

 

抖音的爆紅,說到底是時代給予的紅利,在移動互聯網飛躍性發展的今天 ,誰擁有終端客戶群,誰就站在了金字塔的頂端,顯而易見的,抖音就是其中之一。或許在未來會有另一種全新的平台代替抖音,但是不同的是形式,相同的是營銷,好模式+好營銷才是打造爆款的終極利器,你GET到未?

 

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