如何玩轉小紅書營銷推廣?

November 15, 2018

小紅書是什麼?在騰訊視頻裡面有一句很火的廣告語——小紅書,標記我的的生活!想必有很多人都已經被耳濡目染了。如今的小紅書可以說是相當火爆了,快速消費品商家、各大美妝、美食和品牌都在做小紅書的營銷推廣。那如何玩轉小紅書營銷推廣呢?

 

說到小紅書的營銷推廣,我們就需要來回答這樣兩個問題了。在小紅書上,什麼樣的內容可以稱之為優質的內容?在生產出優質的內容之後該如何有效推廣?

 

 

 

一、在小紅書上,什麼樣的內容稱之為優質的內容?

 

談到這個問題,我們必須先來了解小紅書的“發家史”,這也有助於做好內容定位和內容話題的分析。 小紅書創辦於2013年,是一個深耕UGC的購物分享社區,成長不到5年的時間,現已發展成為全球性的社區電商平台,打造了一個真實的用戶口碑分享社區,成為200多個國家和地區、7000多萬年輕消費者必備的購物神器。目前小紅書的內容覆蓋時尚穿搭、護膚彩妝、明星等18 個話題,與年輕女孩的生活息息相關。所以說用戶特徵十分明顯,小紅書用戶年齡主要分佈在18-30歲之間,多以學生、白領為主,更主要女性佔比高達到70%到80%。 小紅書的運營模式是先社群後電商,而且基於UGC模式,互相安利的節奏,產生了讓人更舒服的社交關係。所以產生的內容是否真實、有趣是能夠激發小紅書的用戶去溝通、交流的關鍵。

 

那思路就是:

1)是否能生產專業有趣有價值的內容;

2)更加的生動有趣的人群畫像,和更加具體真實的生活場景;

3)文案更能表達喜怒哀樂產生共鳴。

 

生活場境類(生活體驗)

 

二、小紅書該如何有效推廣?

 

對於小紅書的有效推廣我們必須要講到是關鍵詞搜索筆記優化和自媒體平台推薦機制。

 

在關鍵詞的佈局上:

1)文章標題必須帶有關鍵詞;

2)基本整篇內容主題一定要圍繞這個關鍵詞去寫,要專一,不要圍繞多個主題去寫,不論是開頭、中間還是結尾部分都可以適當加上關鍵詞;

3)圖片中,結尾處盡量加上關鍵詞相關話題。另外還需要操作小紅書筆記熱搜的關鍵詞,熱搜的曝光量相當的巨大,可以很精準的引流到店鋪進行品牌宣傳或者轉化。

 

 

在小紅書的推薦機制方面,其實小紅書的推薦機制跟現在各大自媒體平台的推薦機制是一樣的,首先會根據你筆記內容標記標籤。然後,根據筆記標籤推薦給平時關注此類標籤的用戶去觀賞閱讀。最後筆記能否獲得更高的瀏覽量跟前兩次推薦用戶的體驗度有直接的關係,用戶體驗度高的筆記,往往會獲得更多的曝光率。說到小紅書筆記的特點:首先建議在發布的時候一定要發布原創內容。小紅書筆記對內容的原創度要求是非常高的,在圖片的原創性上和文中段落合理佈局也要具備有觀賞性的特點。

 

 

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