• Marco Siu

4年內創造一間 媲美美妝國際大品牌!



完美日記在4年之內創造出來的成績,是足以讓很多傳統品牌都瞠目結舌的,完全可以媲美那些 發展了幾十年的美妝企業。完美日記在小紅書的佈局相當全面,從明星、頭部KOL,到腰部KOL、素人,完美日記都進行了大量的筆記投放,完成從流量到銷量的轉變,成為2019年天貓雙12美妝品類成交額第一名。


目前在精緻女孩的圈子裡,最受歡迎的的社交平台便是小紅書了,在女生眼裡小紅書便是“百科全書”,完美日記在小紅書的官方賬號擁有175.5萬粉絲。完美日記在小紅書中的內容,全部都由有著意見領袖效應的美妝博主們原創,本身的優勢讓完美日記變得獨一無二,品牌口碑可信度極高。除了KOL之外,KOC的效應不容小覷。


如果說小紅書上打造的是KOL,那麼微信運營便是KOC了。完美日記在“私域流量”的運營上,也是別具匠心。它擁有一個叫“小完子”的官方微信號,從暱稱到人設,再到朋友圈,都貼合年輕消費者的日常生活。消費者跟她交流,也能感受到朋友之間的溫情默契。當然,“小完子”除了有“普通人”的人設之外,還是一個相當專業的美妝KOL。“小完子”會時常與消費者們分享妝容乾貨,在交流中把自己的品牌成功種草給身邊的消費者。


縱觀完美日記品牌的線上線下,可謂它一直以來都牢牢地抓住了自己精準客戶群體的心理,讓消費者在看到產品時欲罷不能。而品牌想要得到消費者的熱愛,最為重要的是要做到一切從年輕消費者出發,無論是產品,還是營銷,都要穩穩抓牢了年輕消費者悸動的心。(資料來源:互聯網)

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