April 25, 2019

1、自大狂

主要表現為品牌方要求傳遞的賣點資訊過多且嚴重超出文章或影片的一般長度。賣點過多很容易造成用戶記不住產品的主要賣點,品牌傳播應該選擇能够有效降低用戶記憶成本和認知成本的傳播形式。KOL的本質是給用戶分享一段精彩的故事,如果什麼元素都想要在影片中囊括,KOL在講故事的時候容易造成巨大的認知障礙。

2、唔清楚

表現為品牌方對產品的賣點不清晰。如果一個品牌對自己想要傳播的故事沒有太强的掌握力,在傳播過程中很容易把控不好節奏,造成傳播內容出現偏差,好的品牌方要知道自己在講一個什麼類型的吸引故事,想要傳遞什麼樣的信息價值和理念,這點很重要...

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