November 28, 2018

2018是互聯網極速變革的一年,在這一年中,原本火爆的直播平台相繼倒閉、被迫轉型,許多網絡主播由原來的日收入幾千一度跌到了月收入幾千,這不免讓我們深思,是誰衝擊了直播平台市場?當然是短視頻!在所有的短視頻平台中,被大家稱之為“土潮土潮”的抖音最為火爆。抖音到底有什麼魔力,能讓千萬用戶棄了網絡直播轉而沉迷其中呢?這還要從它的定位說起。

抖音:讓焦慮的大眾收穫15秒的簡單與快樂!

在生活水平逐漸提高的今天,人們的壓力也接踵而至。繁忙的工作之下, 更多的人想要在碎片化的休閒時間裡獲得一份徹底的放鬆,比起需要長時間關注的直播來說,抖音短小的視...

November 28, 2018

互聯網直播以旋風之勢席捲而來,影響著中國人生活的各方面。

現代社會,中國人打招呼的方式不是你吃飯了嗎?而是你看了抖音嗎?抖音、快手、鬥魚,一大波直播軟件澎湧而出,讓無數中國人痴迷並捧紅了數以萬計的網紅們。 為什麼直播能短時間就成為中國的國民級娛樂方式?首先:直播文化的門檻低,只要一台電腦一個直播間就能開啟明星夢,運氣好還可坐擁千萬粉絲,成為億萬富翁。

另一方面,社會進入娛樂至上年代,碎片化的時代讓人們很難靜下心來去思考,而直播以好玩有趣的態度晉升為全民娛樂。 直播的繁榮豐富了網絡文化,讓人們的生活變得豐富多彩,但在火熱的直播市場下同樣...

November 15, 2018

小紅書是什麼?在騰訊視頻裡面有一句很火的廣告語——小紅書,標記我的的生活!想必有很多人都已經被耳濡目染了。如今的小紅書可以說是相當火爆了,快速消費品商家、各大美妝、美食和品牌都在做小紅書的營銷推廣。那如何玩轉小紅書營銷推廣呢?

說到小紅書的營銷推廣,我們就需要來回答這樣兩個問題了。在小紅書上,什麼樣的內容可以稱之為優質的內容?在生產出優質的內容之後該如何有效推廣?

一、在小紅書上,什麼樣的內容稱之為優質的內容?

談到這個問題,我們必須先來了解小紅書的“發家史”,這也有助於做好內容定位和內容話題的分析。 小紅書創辦於2013年,是一個深耕...

November 8, 2018

現在許多愛美人士,想知道哪一個化妝品、護膚品好用,第一時間肯定會去小紅書App搜尋有沒有相關介紹。小紅書就像是一本萬能筆記,為你分析了產品的優劣處,提出設身的建議,助你吸收新知識,同時你自己也會想要去分享給別人。這本「筆記」究竟是有什麼吸引力,成為強大的「種草神器」,更成為2018年內地海外電商中位列第一位的勝利者?

小紅書火紅的最大原因,正如它的口號:「標記我的生活」。你能從中看到很多由不同的網友、網紅(KOL)和明星所分享的文章和影片,美容、健身,甚至是母嬰等多元化喜好都一應俱全,只有你沒興趣,沒有你看不到的心得分享。每個人都可以...

October 31, 2018

轉載自:人人都是產品經理

如果你看膩了瓜子臉的長腿小姐姐跳舞賣萌,那你可以試著走進土味的世界。 抖音裡的美好千篇一律,快手中的奇葩各有不同。快手也許是把土味文化推向高潮的一個助力器,若有人從20年前穿越至今,也許在網紅大V的形像中根本感受不到時代的差異。

如今的網生網紅,一擺過去的清新脫俗,不同於過去人們對美好期待的嚮往,而是以一種更具喜劇色彩的獵奇“土味”呈現。

今年6大土味網红

第一位  GIAO哥

今年5-7月,快手紅人giao哥開始走紅網絡,giao哥招牌動作是視頻結尾前對屏幕強吻,伴隨著“滋滋”的聲音讓人感到生猛無比;gi...

October 15, 2018

中國內地的互聯網世界是與眾不同,它有自己的生存方式。在內地,你上不到臉書(Facebook)和Instagram,還有永遠顯示「未連線」的WhatsApp和Line,這些所謂世界通用的社交平台在中國彷彿是不存在。普遍的內地人都是用微博(Weibo)和微信(WeChat)等的「自家」社交媒體。正因為內地互聯網的獨特,所以你不能簡單的以國外的數碼營銷(Digital Marketing)策略套在它身上,你所需要的是一個「中國風」的數碼營銷 。

內地買家非常依賴網購,尤其是國外的食品、化妝護膚品和保健品等。很多外國公司會優先選擇在社交媒體/...

January 23, 2018

想找KOL宣傳但不知如何入手?這裏6招教你找KOL!

網路搜尋器

你可用網路搜尋器搜尋有關KOL排行榜及人氣Blogger的文章,從中發掘適合你的KOL。這些KOL已具備一定知名度,所以可能已與其他品牌甚至對手有合作關係,在選用他們之前要多加留意。

Hashtag

Hashtag 在Instagram 中被廣泛使用,方便用戶搜尋相關帖子。你可從一些與你行業有關的知名KOL開始,看看他們帖子中的Hashtag,再從中發掘有相同Hashtag 的帖子的KOL及其他類似的Hashtag,一層層擴大你的搜尋網絡。

KOL 搜尋器

KOL 有很多種,大至...

December 16, 2017

電視收視大不如前,報刊雜誌讀者越來越少。品牌為了爭奪大眾的注意,只好另謀渠道。借助KOL宣傳可以話是現時最火爆的方法。大家正模索如何與KOL合作,有些品牌選擇將以前那套套用在KOL身上,究竟可行嗎?

看廣告就是等價交易

喜歡看廣告的人不多,他們想看的是媒體製作的內容。電視的連續劇,報章的新聞,雜誌的專訪。看廣告就如等價交易,你給我內容,我看你的廣告,你情我願,各取所需。由此可見,內容的質數及數量,決定媒體的成敗生死,所以它們會投放大量資源於此。

而KOL的價值就是他們的真知灼見。對事的看法,對物的理解,對生活品味的追求,這就是他們的內容,...

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